שיווק פירות ים באמצעות מדיה חברתית ומשפיענים
שיווק במדיה חברתית ובאמצעות משפיענים למוצרי פירות ים ממנף תוכן ויזואלי מרתק, סרטוני הדגמת בישול, צילומים מאחורי הקלעים של חוות גידול או דיג, צילומי הגשה ועיצוב מנות, כדי להגיע לצרכנים ישירות דרך פלטפורמות שבהן תוכן מזון מצליח במיוחד. ערוץ זה הופך חשוב יותר ויותר עבור מותגי פירות ים המבקשים להתגבר על גורם ההרתעה המתועד של הצרכנים בקטגוריה, כאשר צרכנים רבים מדווחים על חוסר ודאות לגבי אופן הבחירה, האחסון וההכנה הנכונים של פירות ים, על ידי מתן תוכן חינוכי נגיש ומבהיר לצד קידום מוצר ישיר. שותפויות עם משפיענים, עבודה עם יוצרי תוכן מזון שבנו קהל עוקבים מעורב סביב בישול או תוכן תזונתי ספציפי, מאפשרות למותג לגשת למערכת יחסים מבוססת ואמינה עם קהל, במקום לבנות חשיפה לחלוטין מהעוקבים של המותג עצמו. עם זאת, יעילות שיווק המשפיענים ותפיסת האותנטיות תלויות במידה רבה בהתאמה אמיתית בין סגנון התוכן המבוסס של המשפיען הספציפי ועניין הקהל לבין המיצוב בפועל של מותג פירות הים, שכן שותפות לא מתאימה עלולה להיתפס כלא אותנטית ולייצר ספקנות בקרב הקהל במקום העברת האמון המיועדת. תוכן מאחורי הקלעים של חוות גידול וקציר מתייחס באופן ספציפי לעניין העקיבות והשקיפות הנדון במקומות אחרים באשכול זה, ומעניק לצרכנים חשיפה ויזואלית ישירה לפרקטיקות ייצור שאחרת עלולות להישאר מופשטות לחלוטין. פורמט תוכן זה הוכח כבעל ערך במיוחד עבור מותגי פירות ים מגידול ספציפית הפועלים להתמודד עם תפיסות מוטעות מתמשכות של צרכנים לגבי שיטות גידול באמצעות הדגמה ויזואלית ישירה ולא רק טענות תיאוריות. מדידת השפעת מכירות בפועל משיווק במדיה חברתית ובאמצעות משפיענים נותרה קשה יותר מבחינה מתודולוגית מאשר עבור מסחר אלקטרוני או פרסום בתשלום הניתנים למעקב ישיר יותר, שכן חלק גדול מערך השיווק של המדיה החברתית פועל באמצעות מודעות למותג ארוכת טווח ואפקטים של בניית אמון שקשה יותר לייחס ישירות לאירוע המרה רכישה בודד וניתן למדידה מיידית.
