การ สร้าง สิ่ง มี ชีวิต ขึ้น ใหม่

การเปลี่ยนแบรนด์ชนิดพันธุ์นั้นมีการแนะนำชื่อทางการค้ารูปแบบใหม่ที่ดึงดูดตลาดมากขึ้นสำหรับชนิดพันธุ์ที่ชื่อสามัญเดิมมีความหมายไม่ดึงดูดใจหรือขาดการยอมรับจากผู้บริโภค โดยตัวอย่างที่มักถูกอ้างถึงอย่างกว้างขวางคือการเปลี่ยนชื่อปลากะพงส้ม (orange roughy) จากชื่อเดิมที่ไม่ดึงดูดตลาดคือ slimehead ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการที่เพียงการเปลี่ยนชื่อเพียงอย่างเดียวก็สามารถเปลี่ยนการยอมรับของตลาดและระดับราคาที่สามารถทำได้สำหรับชนิดพันธุ์นั้น โดยไม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับผลิตภัณฑ์จริง กลยุทธ์การปรับเปลี่ยนแบรนด์มักจะได้ผลดีที่สุดเมื่อจับคู่กับการพัฒนาตลาดที่สนับสนุนอย่างแท้จริง คุณภาพผลิตภัณฑ์ที่สม่ำเสมอ การจัดหาที่เชื่อถือได้ และการลงทุนด้านการตลาดเพื่อนำผู้บริโภคไปสู่คุณลักษณะด้านการทำอาหารที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อใหม่ เนื่องจากชื่อใหม่เพียงอย่างเดียวโดยไม่มีกิจกรรมพัฒนาตลาดสนับสนุนนี้มักให้ผลเพียงความสนใจชั่วคราวจากความอยากรู้อยากเห็น มากกว่าการเติบโตของหมวดหมู่ที่ยั่งยืนและต่อเนื่อง ที่สร้างขึ้นบนความคุ้นเคยของผู้บริโภคอย่างแท้จริงและพฤติกรรมการซื้อซ้ำ กฎระเบียบและกฎการติดฉลากในหลายเขตอำนาจศาลกำหนดให้ชื่อการค้าตลาดใหม่ใด ๆ ต้องได้รับการยอมรับหรือจดทะเบียนอย่างเป็นทางการก่อนที่จะปรากฏบนบรรจุภัณฑ์และเมนูอย่างถูกกฎหมาย ซึ่งหมายความว่าการเปลี่ยนชื่อสายพันธุ์ไม่ใช่เพียงการตัดสินใจทางการตลาดที่บริษัทสามารถดำเนินการได้โดยลำพัง แต่โดยปกติแล้วต้องผ่านกระบวนการอนุมัติทางราชการที่เฉพาะเจาะจงสำหรับกรอบกฎหมายการติดฉลากอาหารของแต่ละตลาดเป้าหมาย การปรับแบรนด์มีความเสี่ยงต่อชื่อเสียงอย่างแท้จริงหากถูกสื่อ ผู้ควบคุม หรือผู้สนับสนุนผู้บริโภคมองว่าเป็นความพยายามหลักในการปกปิดตัวตนที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์หรือปกปิดการเชื่อมโยงเชิงลบ เช่น ความกังวลเรื่องความยั่งยืนหรือมลพิษที่เชื่อมโยงกับชื่อเดิม มากกว่าการเป็นกลยุทธ์การพัฒนาตลาดที่ถูกต้องสำหรับสายพันธุ์ที่ถูกใช้งานน้อยหรือไม่เป็นที่รู้จัก ซึ่งหมายความว่าบริษัทที่ดำเนินการปรับแบรนด์โดยทั่วไปจำเป็นต้องมีเหตุผลที่โปร่งใสและสามารถป้องกันได้สำหรับการเปลี่ยนชื่อ ซี่งแยกชัดเจนจากเจตนาที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับธรรมชาติหรือแหล่งที่มาที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์